丰富品牌形象,看看波司登如何给消费者带来新的体验

简介:波司登作为国内羽绒行业的标杆企业,多年来形成了独特而固定的风格,消费者将看到波司登想到“温馨”,“时尚”等关键词。但随着越来越多的品牌开始出现,行业竞争加剧,波司登需要给予消费者更多的激励和选择。因此,波司登共同努力,以“尊重,分享,创新,故事,乐观,高品质......”作为波司登作为国内行业羽绒企业的标杆,多年来形成了独具特色,形成了固定的风格,消费者将看到波司登想到“温暖”,“时尚”等关键词。但随着越来越多的品牌开始兴起,行业竞争愈演愈烈,波司登需要给消费者更多的刺激和选择,所以波司登以品牌理念与迪斯尼联手“尊重,分享,创新,故事,乐观,高品质”,转化每个品牌的内涵,打造“恐惧梦想”的大主题。 2017年,双方继续强调“共同享乐”的概念,同时监督“梦幻般的美丽”。

这种形式的合作,可以使自己的产品展现出更多的风格,同时也让品牌给消费者带来完全不同的感受。波司登迪士尼系列新品产品直接受到迪士尼哲学的影响,印花,织带等装饰点缀使得服饰非常有特色,可爱饱满,清爽。

它进一步发出波司登顺应时代潮流,勇于改变信息,同时也为波司登带来了足够的话题和市场份额。随着中国特色市场经济的逐渐成熟,国内对品牌的认知和定位越来越强。而波司登业务规模的扩大,使其在单单这个单一市场的市场份额已经逐渐缓解。所以,波司登迫切需要扩大市场,扩大消费群,寻求新的盈利模式。与迪士尼的合作是可以帮助其进行品牌延伸的。 “宇见梦”的“梦想”可以作为品牌延伸战略中的关键词,围绕这一套走向实现产品附加值。为此,波司登以一系列以“梦幻”为主题的活动,向消费者直播新产品的演绎搭配,引领店面体验,在终端上打造最佳搭配迪士尼产品,消费场景,在线展示离线指南双重联动,形成广泛的曝光度,引发消费者热议。关注品牌,帮助实现流动性。

   

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根据品牌的综合溢出效应,威尔将抵消消费者对母品牌波司登的评估,消费者很容易将其对迪斯尼的看法转移到波司登。未来,波司登除了“温暖”之外,还会联想到迪斯尼“幻想”,“小孩”等关键词。与此同时,与标准迪斯尼品牌的参与,波司登通过改变知名度较高但年轻化的地位,获得了较为积极的评价。

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