如何购买奢侈的年轻人?这份报告的结果有点令人惊讶

审查:原标题:年轻人如何购买奢侈品?这份报告的结果是,一些意想不到的降价拉动了中国奢侈品消费者回归中国。不过,中国奢侈品零售的整体复苏也可能归因于消费群体的变化。德勒最近发布的一项调查显示,年龄在20到30岁的年轻人...原标题:年轻人如何购买奢侈品?这份报告的结果有点令人惊讶。收窄的差距正拉动中国奢侈品消费者回归中国。不过,中国奢侈品零售的整体复苏也可能归因于消费基础的变化。德勒最近发布了一项调查,揭示了全国20多岁和30多岁的年轻人的奢侈消费习惯,中国消费者在许多方面与西方消费者有所不同,但也有些出乎意料。 1.从官方网站而不是从社交媒体的趋势来看时尚品牌虽然微博上的大V和微信时尚公众号总是热情洋溢关于各种潮流和名人的穿着,但报告显示,这些社交媒体并不是中国年轻人了解时尚潮流的最重要途径。这个比例只有15%。时尚杂志和品牌网站在他们心目中更具权威性。百分之三十五的受访者都将这两者作为他们流行趋势的主要来源。这与其他国家的不同之处在于报告指出,其他国家的千禧一代更了解社交媒体的季节性趋势。消费更为明智虽然网购催生了一批“剁手家族”,但在奢侈品方面,中国年轻人依然不易发烧,特别是当涉及到对于“必须拥有”的东西,他们往往更加谨慎,倾向于在实体店中购买,高达60%。这反过来又是不同的其西方同行有很多网上购买选择,可能与该地区较为发达的奢侈品电子商务有关,此后该行业刚刚起步。接受采访的中国消费者表示,选择实体店的主要原因是他们可以“触摸产品”并试用,而奢侈品店独特的购物体验是另一个重要原因。 3.不太可能为定制商品和服务“体验奢侈品”和“个性化”近年来流行的奢侈品行业付出代价不过,迪勒表示中国千禧一代对这两项服务并不太感兴趣。与西方年轻人相比,定制商品价格较低,只有40.6%表示“完全愿意”为此支付更高的价格,而美国的这一比例超过70%英国和意大利的数字分别是56%和61.6%。说到送礼,中国的年轻人对豪华酒店,高档餐厅等“体验式”产品并不太在意。德雷尔把这种现象归因于市场的成熟,认为中国消费者还没有培养消费者“为奢侈品或服务支付更高价格”的态度。 4.强调质量和独特性质量是千禧一代购买奢侈品的最重要因素。报告写道:“当消费者可能购买更多功能性产品时,质量可能会促进他们的奢侈品采购。值得注意的是,虽然中国的千禧一代并不习惯为定制产品付款,但他们更关注“比西方消费者更独特”的产品故事。 5.品牌忠诚度更高中青年消费者在奢侈品治疗方面的另一个显着差异就是品牌忠诚度。雅高在报告中,千禧一代在更成熟的西方奢侈品市场中对品牌的忠诚度较低。三分之一的美国和欧洲的消费者表示,他们会购买多于一种的品牌产品,而在中国,这个比例超过一半。

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