中欧传播狭窄的奢侈品牌 谁会将中国的奢侈品消费者带回中国?

引起了人们的关注引用:原标题:欧洲奢侈品牌的传播范围缩小谁将回归中国的奢侈品消费者?过去阻碍中国消费者购买奢侈品的价格上涨正在逐渐缩小,以进一步促进中国奢侈品市场的复苏。据英国“金融时报”最新报道,奢侈品牌在欧洲和中国的传播继续萎缩​​。在过去的一年中,欧洲...原标题:缩小欧洲奢侈品牌的传播谁将中国奢侈品消费者带回中国? “过去阻碍中国消费者购买奢侈品的价格差距正在逐渐缩小,以进一步促进中国奢侈品市场的复苏。根据英国”金融时报“的最新报道,奢侈品牌在欧洲中国继续萎缩,过去一年,中国的奢侈品奢侈品价格已经萎缩了25%,成为推动国内奢侈品消费的重要趋势,目前中国消费者占全球奢侈品消费的三分之一。但由于进口关税高,价差高,以往奢侈品在国外消费,巴黎是中国消费者欧洲最受欢迎的购物目的地,据德勤咨询公司对近2000件奢侈品的调查显示,目前中国奢侈品平均销售价格比法国同类产品高出32%,高于上年的41%。它是全球奢侈品行业2250亿美元中最大的市场,也是欧洲奢侈品价格的一个合适的基准。价差变化在服装和鞋类中最为明显。一年前这两类产品在中国的溢价近50%,但现在溢价约30%。 “差价的缩小正在推动这一趋势转向全球奢侈品市场,刺激中国消费者回归中国消费。这证明了中国奢侈品市场正在从边缘复苏。 LVMH,凯运,爱马仕等众多大型奢侈品集团上半年业绩显示,中国大陆地区的销售额已经恢复增长。得益于中国市场的强劲表现,今年上半年,LVMH集团在亚太地区(不包括日本)的销售额增长最为显着,增长了29%。同期,爱马仕在中国大陆的销售额继续增长,有助于推动除日本以外的亚洲销售额增长10.5%至4.9亿欧元。由于Gucci和Saint Laurent在中国大陆的出色表现,凯云集团的销售额达到了729.6亿欧元,同比增长了28.2%,净利润达到了8.26亿欧元,增长了77.6%。在全球地缘政治不稳定,欧洲旅游受挫,美国零售形势摇摇欲坠的情况下,中国将成为全球奢侈品零售增长的动力。据时尚前沿报道,2013年以后,由于经济下行压力和经济衰退两年后反腐败等诸多因素放缓的中国奢侈品零售市场在2016年恢复增长,的4%。尽管中国消费者仍然是奢侈品的最大消费者,但大部分奢侈品消费仍然在国外发生。两年前,随着中国奢侈品零售商依赖旅游消费,奢侈品牌出现了。据“南华早报”报道,2015年,路易威登在广州越秀区的中心关闭了店铺,并在乌鲁木齐和哈尔滨关闭了两家店铺。巴宝莉在中国大陆关闭了四家门店,Coach关闭了两家,而Prada门店数量则从49家减少到了33家。数据显示,尽管中国的奢侈品消费量约占30%,但中国国内市场仅占全球的7%奢侈品市场。然而,这种情况正在开始逆转。由于香奈儿等品牌为了统一全球降价策略,中国消费者信心有所回升,开始回归国内进行奢侈品消费。亚洲经济的复苏推动了巴宝莉中国的可比销售增长。 Hugo Boss首席执行官David Langer也表示,中国在去年下半年出现转机。 2015年股市大跌之后,中国富裕消费者开始信心满满。随着股价回升,2016年中国一线城市房价上涨四分之一,创造了巨额财富。此外,中国政府还通过新的关税政策,打击购买假冒商品,扩大非机场免税销售,积极推动中国国内奢侈品市场。 。由于市场要求第三方电子商务平台标准化,阿里巴巴宣布将加大假冒伪劣。不久前,阿里巴巴与LV联手打击跨境打击案。为了刺激国内奢侈品消费,中国还通过官方渠道减免一些奢侈品的税收,为国内游客开放免税区。实际上,奢侈品遭受中国部分的价格压力来自于电子商务的兴起,因为渠道使得平价更容易。对此,中国政府也开始大举采取行动大力打击购买行为,并对Farfetch,Net-a-Porter等国外电商平台和中国平台新兴奢侈品平台征收消费税。随着中国市场的复苏,奢侈品牌纷纷推出重要战略布局,重点发展中国强大的网络市场。今年6月份,Gucci继续加强数字化战略,在中国推出网络购物服务,成为Gucci在中国唯一的官方电子商务平台,显着地强调了Gucci在中国市场的地位。这项服务无疑将进一步优化古驰在中国的消费者购物体验,从物流,移动体验和内容呈现,同时通过数字手段加强与消费者的沟通。随后,LVMH的核心奢侈品牌LV于7月20日正式在中国网上购物服务推出。 LV在中国的官方网站上推出的在线购物服务包括手袋,鞋履,成衣,珠宝和香水等所有季节的系列,以及品牌和流行艺术大师Jeff Koons LV之间的联合品牌合作x KOONS。目前该服务仅在北京,上海,广州等12个城市提供网上购物服务。不是所有的产品都可以邮寄,有些产品需要由商店提货。在价格方面,与商店没有区别。支付方式支持支付宝和微信付款。除了在官方网站上推出网上购物服务外,更多奢侈品牌选择与主导交通流量的中国平台合作。今年天猫,京东奢侈品的步伐加快,与社交平台微信的合作加速。包括意大利豪华奢侈品牌FURLA,豪雅等数十家奢侈品品牌入驻Lynx。 8月1日,天猫豪华平台豪华亭上线后,隆重推出了Loewe Tanabata手袋等合作。尤其是在最近的七夕情人节,包括迪奥,Loewe,Valentino,Chloe等在内的多家奢侈品牌推出手袋网上活动。 Michael Kors和Longchamp正在加紧微信applets的布局。前者还与支付宝关联公司合作进行手袋销售。上海零售升高端市场销量回升,其中上海广场商场上半年收入同比涨幅同比回落了23%,而零售额同比大幅上涨29%。与此同时,一线城市开始走出高端市场反弹底部。恒隆地产(00101.HK)于上半年在中国大陆及香港拥有多间豪华高端商场,其中以恒隆广场商场最为显着的表现作为“奢侈品零售风向标”。今年上半年,零售额同比增长29%。恒隆地产董事长陈启宗在记者招待会上表示,中国大陆零售市场的寒冬已经结束。以上海恒隆商场为例,其商户收入可增长高达50%。但营业额需要一段时间才能增加。租金表现反映。得益于中国奢侈品消费支出的复苏,广州太古汇的销售增长势头也在加速,今年二季度录得零售额猛增30%,连续22个季度录得增长。太古地产(01972.HK)上半年财报显示,6月第二季度,除北京三里屯太古里外,集团在中国大陆的零售业务录得双位数字的高位增长。奢侈品牌的频繁走势证明了该行业对中国大陆市场的信心。现在,中国消费者在国内买奢侈品越来越方便了。有分析认为,虽然富裕人群的出场旅游越来越频繁,但对于目前的消费者来说,购物行为几乎是随时随地发生的。当千禧一代在Instagram的博客上看到一个引发购物冲动的新手袋时,他们立刻想要手袋,而不是等到有机会出国的时候,时间的消费者可能会发现手袋不再感兴趣。现在,一,二线城市的消费者现在可以立即在当地的实体店购买季节性商品。但对于本土出生的千禧一代来说,顺畅,舒适的电子商务平台购物体验比实体商店购物更具吸引力,更省时。快递活动的日子也接近10个外国城市90分钟的快递服务。另一方面,尽管二三线城市中没有门店的消费者目前也通过与一二线城市店员店铺建立微信联络和快递来购买新产品,但官方的e电子商务平台浏览器界面似乎视觉和购物体验更加用户友好。毕竟消费者奢侈产品的视野来自于精美的视觉呈现,而不是微信朋友圈里的工作人员随机抽取的低精度产品图像。对于Gucci和LV等品牌推出的在线购物服务,一些消费者认为上诉不够大,关键是价格差异。大多数中国消费者仍然保持价格敏感的消费习惯。在国外购买奢侈品的原因之一也是国外奢侈品的价格较低。今天,随着奢侈品在中国的普及,可以预见更多的中国消费者会回到中国消费。但值得注意的是,德勤报告发现,息差收窄的主要原因是人民币兑欧元贬值,如果以固定汇率计算,中国奢侈品的价格仍比法国高出40% 。汇率因素仍然给中国的奢侈品价格带来不稳定性。也有分析人士认为,尽管去年年初,中国的奢侈品行业开始复苏,但增长速度未必能够回到高峰两位数增长。德勤分析师尼克•波普(Nick Pope)表示,奢侈品行业一直对于不断变化的需求缺乏灵活性。但是对于目前的变化趋势,奢侈品牌只有对价格和产品做出更快的调整,才能取得成功。

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