奢侈品消费报告:海外消费回暖 三四线城市快速发展

奢侈品消费支出报告:海外消费回流三四线城市增长较快中国奢侈品消费可能出现拐点,海外消费超过600亿元是大规模回归国内市场,其中网上商家平台消费增幅明显。 8月22日,记者从第一财经数据中心(CBNData)联合Lynx最新发布的“...原题:奢侈品消费报告:海外消费回报三四线城市增长速度加快中国奢侈品消费8月22日,记者从第一财经商业数据中心(CBNData)联合Lynx最新发布的消息,可能会有转折点,海外消费6000亿是大规模回归国内市场,包括网上电子商务平台的消费增长明显。 “2017新时代奢侈品消费趋势报告”获悉,中国奢侈品网上销售市场份额逐年上升,预计到2021年将达到13%左右。与此同时,网上奢侈品消费的趋势不同于大众消费的特点正在逐步显现,随着中国关税的下降和中国对进口奢侈品的控制放松,全球统一的价格品牌和汇率的策略,国内消费者购买奢侈品开始下滑,而国内采购逐渐回升。与此同时,中国奢侈品牌也在中国调整了市场策略,开始放慢实体店的扩张,转向网上购物市场。据调查,2014年至2016年,奢侈品牌网上销售渠道数量呈上升趋势。各大奢侈品牌在国内率先登场,开设独家天猫旗舰店,成为奢侈品消费开支第一平台。记者发现,在达到一开始电商,奢侈品往往选择“上线”下品牌和知名度较高的知名度,随着网络市场的逐步完善,奢侈品牌陆续开始了丰富的网络类,逐步覆盖消费者的各个方面生活。根据上述“报告”,与2013年相比,高档消费品类占酒类和手表比例近40%,2013 - 2017年护肤/化妆日消费量占比逐年上升。其中,销售额占护肤品类比例最高,例如奢侈品牌的追求已经渗入面膜,男士护理和防晒霜等子类别。可见,对于消费者来说,奢侈品不再局限于消费的场景,而是成为日常生活的一部分。随着各大奢侈品牌网上电子商务平台的选择,消费者的选择日益增多,一些在中国市场接受度不高的奢侈品也顺势通过这些平台获得更广泛的群众意识。 “报告”显示,在消费者心目中,奢侈品消费不再停留在LV,Gucci和Hermes,过去“利基”品牌现在通过跨境电商接触更多的消费者,大大丰富了奢侈品的同时帮助这些品牌吸引更多年轻消费者。另外,消费者也越来越容易购买奢侈品。在2010年,一天内只有四分之一的奢侈品手袋被采购,一天之内做出了“购买和购买”决定的一半。这种消费行为的趋势在所有奢侈品类别中都很普遍。据“报告”显示,领先的网上奢侈品市场人群是“85后”和“90后”,其中女性占比较高;从资历和职业角度看,高等教育人口中金融,科技等金的比例较高人们更喜欢购买奢侈品;从城市偏好来看,奢侈品市场消费者在一二线城市比例较高,其中北京,上海等消费者对奢侈品的偏好程度相当高。 “报告”显示,各级城市消费者奢侈品市场单位价格逐年上涨,其中三,六线城市在2015年购买奢侈品单价已经超过一两线城市消费者。而且,在线奢侈品消费TOP10城市的增长几乎是三到六个城市。 (欧赤葵)

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