微信还邀请奢侈品牌入驻 存储负增长谁了

评论:原标题:微信还邀请奢侈品牌入驻负增长谁的奢侈品行业虽然整体回暖,但实体店仍然难逃商店厄运。来自美国资产管理公司AllianceBernstein LP的专有Bernstein Store Count物业投资数据库基于其36个奢侈品牌的约700家店铺。原标题:微信还邀请奢侈品牌落户店内负增长谁是奢侈品行业整体回暖,但实体店依然无法摆脱商店的厄运。来自美国AllianceBernstein LP的资产管理公司根据其专有的Bernstein Store Count物业投资数据库为36个奢侈品牌的7000多家门店统计,从2016年7月至2017年7月,全球奢侈品门店数量首次出现一个负增长,就是这个期间关门的店数超过了新开门店的数量。在区域层面,中国是过去一年中奢侈品牌门店关闭最多的地区。过去几年,许多奢侈品牌纷纷大举拓展零售网络,对销售产生不切实际的期望,现在也不得不作出重大调整,其中包括2016年7月至2017年7月在中国关闭的62家门店。中东也出现类似的情况。美洲和日本的情况稍好,但奢侈品店数量的增长并不大。关门店的现象,与近年来网络购物渠道的出现并不无关系。从目前的中国市场来看,随着天猫平台的全面升级,不少奢侈品牌纷纷搁置,纷纷落户,而微信在中国消费者中的超高渗透率也成为奢侈品牌不能忽视一个重要的渠道。根据毕马威在中国网络购物支出调查中发布的一项调查显示,由于智能手机普及率的持续快速增长,中国的在线和移动奢侈品消费已经出现爆炸性增长。 45%的受访者表示,他们的大部分奢侈品都是通过在线渠道购买的。其中,微信是中国移动互联网最大的门户网站。奢侈品牌显然正在寻找这方面的市场机会。有分析师指出,腾讯正在利用其巨大的社交网络吸引高端时尚品牌入驻微信应用,可能会在网络零售领域开辟新的前沿。受网上购物渠道影响,过去一年百货店的奢侈品牌店数较去年下降了1.3%。商场内的奢侈品牌店的数量是一样的。而在品牌层面,那些门店数量有限的奢侈品牌则有增长的潜力,包括Céline,Loro Piana,Van Cleef& Arpels,Harry Winston,Moncler和Saint Laurent。其中,Moncler和Saint Laurent在去年排名前两位的网店中排名第一,与Dunhill和Burberry是截然不同的网店。根据伯恩斯坦的分析,从长远来看,奢侈品牌取决于新店的开放是否取决于品牌的实力和在线销售的增长。撰写报告的分析师表示:“随着越来越多的新兴品牌获得认可和信誉,奢侈品牌之间的竞争将越来越激烈,所以我们也期待着每个品牌抢占市场份额来决定谁将成为赢家。谁就是输家,我们相信那些在地区层面均衡的销售网络,能够通过渠道层面全面的销售渠道的品牌,真的可以获得竞争优势。“(陈清) p>

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