全球奢侈品市场出现明显波动中国奢侈品消费支出集中在年轻消费者身上

中国奢侈品消费者集中在年轻消费者奢侈品电子商务平台天普图书馆与腾讯社交广告12月8日合作发布了最新研究报告“中国奢侈品在线消费白皮书”,德勤咨询公司首席分析合伙人。今年的奢侈品市场越来越多的品牌...原标题:全球奢侈品市场已显示中国奢侈品消费支出重点年轻消费者大幅波动奢侈品商业平台天普银行和腾讯社交广告12月8日合作发布的最新研究报告“中国奢侈品在线消费白皮书”咨询公司德勤的首席分析师。在今年的奢侈品市场,品牌越来越受到年轻一代的消费者的影响,这些消费者对数字网络的年轻和精通,这些消费者在推动消费者权力日益增长的同时为年轻消费者带来创新。慢速奢侈品牌面临的更大压力要求他们学习在进入中国市场时通过数字媒体建立网上业务并与消费者进行交流,Temple Bank首席执行官Eric Chan说,除了社交媒体之外,除了媒体和电子商务企业之外,品牌还应该考虑为顾客提供超越销售交易的独特体验。受经济增长,政策等因素影响,全球奢侈品市场出现明显波动。随着全球经济持续复苏,奢侈品市场开始整体回暖,中国市场经历了一段时间的冲击,结束了三年的下滑。值得注意的是,排除影响经济环境的因素,对奢侈品消费最直接的影响是数字化水平,数据显示奢侈品牌在线渠道在2016年实现两位数增长,而成长同期传统渠道仅占2%。为了保证数据的可靠性,对数据源的报告进行了详细的介绍,一方面,数据来自寺庙图书馆自己的1500多万注册会员,另一方面,在这项研究,腾讯还进行了一次用户IDFA和IMEI设备号码的对接,让消费者一目了然,清晰的1500万用户的精确人像。目前,30岁以下的中国奢侈品消费者占全国的48%,占全国可支配收入的34%。然而,报告预测,年轻的消费群体 - 千禧一代Z将占未来收入的50%。从消费者数量来看,核心城市和重点城市的比例仍占50%。特别是核心城市购买奢侈品的人口相对于城市总人口的比例远高于平均水平。就各省而言,突出报告显示,微信应用中的奢侈品消费者,特别是网上票务,星座和餐饮服务,在娱乐方面更是如此,有些群体与其他群体的区别在于,他们更关心的是写古董,电视剧和艺术和文化。目前,约有35%的消费者习惯于网上购买奢侈品,但几乎100%的消费者表示将来会进一步增加网上购物的数量或数量。另外,报告指出,虽然大部分消费者仍然会去实体店购买,但更有趣的是,他们去商店不是去享受购物的体验,而是主要是为了触摸和感受产品地面。在大多数情况下,消费者在去商店之前已经在网上做了功课,他们只是想上网而无法完成。换句话说,对于利弊在线和离线并不是两个渠道的对立面,但他们意识到购物过程的完整两部分。但从另一面也反映出奢侈品牌在实体店面的存在并没有做得很好。 2017年被誉为奢侈品企业的元年,在不断推动消费年轻化和商业数字化的同时,奢侈品牌开拓网上销售也是时代的潮流,但大多数奢侈品牌仍在尝试和探索阶段。天普银行的白皮书主要从三个方面列举了电子商务奢侈品牌面临的挑战:选择合适的业务平台;创造独特的电子商务体验;电子商务不是“另一个新的渠道”,无处不在的商业模式改革。对于品牌来说,现在可以介入的商业平台分为综合电子商务平台 - 如Lynx和京东,垂直电子商务平台,社交平台和自助网站。为了更有效地探索商业模式并扩大覆盖面,一些品牌在电子商务业务发展上采取了多元化的策略,并尝试了四种模式。然而,这只是品牌中的一小部分,而大多数保守的奢侈品牌更倾向于通过社交平台测试小部分的水域。奢侈品行业依然站在数字市场的前端,中国的高端消费群体不断发展,奢侈品牌的挑战也将不断演变。

 

 

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