不知道今天没有Gucci!

简介:原创标题:不知道今天没有Gucci!毫无疑问,创意已经成为Gucci征服年轻消费者的最佳武器,没有创意,今天就没有Gucci。每年在法国巴黎举办的Vogue时尚节,数字奢侈品牌成为该活动最重要的议题之一。原标题:没有创意,今天就没有Gucci!

毫无疑问,创意已经成为Gucci年轻武器征服最佳年轻人的地方今天没有Gucci。一年一度的“Vogue时尚节”在法国巴黎举行,奢侈品牌的数字化成为该活动最重要的话题之一。 Gucci母公司Kaeun董事长兼首席执行官FrançoisHenri Pinault在会上表示,当千禧一代选择奢侈品牌时,创意超过了历史和产品质量,成为他们考虑的主要因素。图为凯运集团首席执行官Franois Henri Pinault在Vogue时装节采访创意不仅限于产品创意,还包括品牌创意营销。 Franois Henri Pinault认为,Kaeil的品牌需要引入更多的年轻设计师来跟上年轻消费者不断变化的口味。 “关键是要有创意,这是我们的选择,历史和品质再也不能打动他们,而年轻一代对个性化的要求也很高。”他认为,创意是奢侈品牌之间的情感联系和长期稳定和新一代消费者的防腐剂关系。认识到这一点,Franois Henri Pinault分别在三年内分别任命了Alessandro Michele,Anthony Vaccarello和Demna Gvasalia为Gucci,Saint Laurent和Balenciaga的创意总监,并在千禧一代获得了积极回应。 Franois Henri Pinault强调,新g设计师们不再仅限于每季度的产品设计职责,负责产品创新,还应该专注于时尚展示,营销和创意数字媒体渠道,才能最大限度地发挥年轻消费者的新鲜感。与此同时,Franois Henri Pinault认为奢侈品季度服装的连续性也很重要。他说,系列与系列的关系应该与书中的章节相同,相互关联,“现在的消费者不仅关注新一季,而且希望上一季的单品能够在接下来的季节使用。 “ <Francois-Henri Pinault在演讲中透露,Alessandro Michele每个季度都会为Gucci打造高度一致和鲜明的品牌形象,创造出忠实的观众。特别是对于已经熟悉这个主题的千禧年消费者,只要能够表现出明确的态度,就可以征服他们。得益于此,Gucci在截止9月30日的第三季度销售额猛增49.4%,达到15.5亿欧元,创历史新高。今年9月,Gucci在米兰Gucci Hub 2018春夏系列举行,再次体现了Alessandro Michele对混合历史和时间的偏好。古罗马,古埃及,古希腊共处于同一个空间,展示着各种古迹文明的地方,与以往文艺复兴时期的元素搭配完全一样,现在已经成为了Alessandro Michele的标志风格。俗话说“今天你在局内,明天可能会出来”,但自从6季以来,Gucci创意总监Alessandro Michele的哲学似乎还在面对新媒体的不断崛起,奢侈品牌也有了创新营销策略。有分析认为,除了产品设计之外,真正使Gucci脱颖而出的是品牌屡屡打破常规营销策略。弗拉ncois-Henri Pinault认为,奢侈品牌应该以两种方式数字化,一种是电子商务,一种是数字内容。尽管有人质疑电子商务模式可能会破坏奢侈品牌的独特性,但Francois-Henri Pinault认为,电子商务是奢侈品牌必须向消费者提供额外的服务。近年来,凯运集团积极开展水电领域的检测工作,特别是在中国市场,圣洛朗今年通过京东投资的Farfetch在中国开展业务。这是品牌扩大国内市场快速增长的重要一步。集团的核心品牌古奇今年7月份在中国官网也正式推出了网购服务,使三季度品牌第三大电子商务销量录得三位数的强劲增长,刺激奢侈品的销售部门销售额增长80%。事实上,早在2014年,Alessandro Michele就成为了Gucci的创意总监,时尚的头条预言Gucci的下一步就是打赌电子商务和青年市场。除了电子商务之外,Gucci希望通过Instagram和Facebook等社交媒体向消费者传达其品牌精神和文化。通过整理Gucci活动的时间表,不难发现,Gucci数字化创意项目的频率几乎每月一次,并且收到了不错的反馈结果。今年2月,Gucci首次男女装合流时装秀,发布2017秋冬系列,成为米兰时装周Instagram上最受关注的品牌;在3月份,Gucci推出了一个新的腕表系列主题的Meme合作项目#TFWGucci,Gucci Instagram官方发布了30#TFW图片,总共获得了约200万的喜欢。今年5月份推出的360°VR全景视频“Dancing Freedom”,Gucci于2017年7月发布了秋冬系列大片,片中和追赶Gucci Earth的套装再次成为业界热议的话题似乎意味着消费者对品牌更大的抱负。 Gucci并没有让这个品牌与极度密集的跨界合作,艺术家项目和数字媒体项目冷静下来。本月,为迎接年度假期,古驰再次为消费者创造了惊喜。与其他品牌的礼品推荐不同,古驰选择用西班牙艺术家Ignasi Monreal的插图告诉消费者“神话”。双方使用“油漆”来显示广告,而不是传统的摄影照片。它还结合了各种神秘而现实的元素,开启了神话,艺术和时尚的整个历史。这个故事是由希腊神话“伊卡洛斯的秋天”的启发,由伊格纳西·蒙雷亚尔为Gucci量身定制的,为古奇的假日介绍介绍“伊卡洛斯”。故事中,Gucci身穿主角的伊卡洛斯从天而降,而Gucci的产品倒下,充满了“时尚天堂”。

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&nbsp;图为节日礼品广告Gucci与西班牙艺术家Ignasi Monreal共同推出据悉,Gucci将这80本插画作为一本艺术书籍,同时也设置了主题在官方网站上进行在线互动。随着消费者移动鼠标,Ignasi Monreal插图中的UFO,霓虹灯和人眼也将相应地改变。 Gucci还在移动应用程序中增加了Ignasi Monreal主题滤镜效果和更多功能,消费者可以选择不同的贴纸制作Gucci风格的照片和电子贺卡。由于最近由Business Consulting Group L2发布的第八届“2017年美国数字时尚指数报告”,Gucci今年击败了其他89个竞争对手,受益于多样化和高密度的数字营销活动T他是奢侈品牌的最高指数。 Francois-Henri Pinault表示,经过一系列有创意的变化,Gucci在过去3至5年内35岁以下的消费者份额有了很大的提高,而集团旗下的Balenciaga,Saint Laurent等年轻消费者品牌占据了高达销售额的60%。今天,Gucci现象引起了业内众多人的关注和反思,为什么Gucci看起来没有变化,但仍能够获得持续的强劲增长,许多品牌都尽力创造新鲜感并没有奏效?为了更好地回答这个行业的疑问,古奇将联合在米兰着名的着名私立大学博科尼大学(Bocconi University)推出Gucci Research Lab学术研究项目。年度研究成果将以散文形式公开发表。另外,凯云集团在未来两三年内将继续优化其奢侈品牌的数字营销,为消费者提供更多的创意内容,Francois-Henri Pinault也透露,人工智能将从根本上改变整个奢侈品时尚行业集团已经与Google和Facebook达成合作伙伴关系。实际上,无论是创意,电子商务还是社交媒体,内容制作,特别是对于内容制作人群的聚集,个人的力量还是有限的,而开运集团选择了为消费者提供一个平台,用创意刺激源源不断,鼓励更多的人分享和开展内容制作,实现批量生产的质量效应,实现优质有效的互动。虽然大多数品牌也在不断开发新的营销手段,但往往是短命的,缺乏连贯性和一致性,而凯云的文化创意根植在消费者心中的策略越来越不容易被复制,离竞争对手太远了。

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